CTA
Call to Action — ett tydligt uppmaningselement som guidar besökaren att göra något specifikt, till exempel 'Kom igång' eller 'Boka demo'.
En CTA är den konkreta handlingspunkt du vill att besökaren ska ta: klicka på en knapp, fylla i ett formulär, ringa ett nummer. Bra CTA:er är specifika och handlingsorienterade ('Ladda ner rapporten', inte 'Klicka här'), placerade där besökaren är redo att agera, och visuellt framträdande.
En sida kan ha en primär CTA och en eller flera sekundära, men för många konkurrerar om uppmärksamheten och försvagar alla. Tydlighet och fokus är viktigare än kvantitet.
A/B-tester används ofta för att hitta den formulering och placering som konverterar bäst. En liten förändring i ordalydelsen kan göra stor skillnad i klickfrekvens.